空(kōng)調業(yè)現(xiàn)在不(bù)是(shì)或是(shì)zui壞時(shí)刻

投資大(dà)師(shī)巴菲*句名言說(shuō)：“别人(rén)貪婪時(shí)我恐懼，别人(rén)恐懼時(shí)我貪婪”。當下(xià)中國(guó)空(kōng)調業(yè)也(yě)許正在經曆别人(rén)貪婪的(de)時(shí)候，那(nà)誰該恐懼？

　　2017火(huǒ)爆引發新牌無數(shù)

　　2017冷(lěng)年(nián)是(shì)我國(guó)空(kōng)調行(xíng)業(yè)的(de)豐收年(nián)，*數(shù)據顯示，2016年(nián)8月(yuè)™至2017年(nián)6月(yuè)我國(guó)家(jiā)用(yòng)空(kōng)調産量達1.65億台α，遠(yuǎn)超曆史同期水(shuǐ)平。2017冷(lěng)年(nián)我國(guó)空(kōng)調整體∞(tǐ)內(nèi)銷零售市(shì)場(chǎng)規模達5622萬台，同比2016冷(lěng)年(nián)增長(cháng<)28.5%，銷售額同比2016冷(lěng)年(nián)增長(cháng)30.5%，創下(xià)曆史zui高(g āo)銷售記錄。

　對(duì)照(zhào)曆史數(shù)據，2017冷(lěng)年(nián)是(shì)5年(nián)來(lái)空(kōng)調銷售量增幅zui高(gāo)的(de)年(ni$án)度。如(rú)此火(huǒ)爆的(de)空(kōng)調市(shì)場(chǎng)相(xiàng)比年(nián)景慘淡的(de)彩電(diàn)業(yè)來(lái)說(shuō)，真的←(de)是(shì)塊誘人(rén)的(de)大(dà)蛋糕。于是(shì)，格力、美(měi)的(de)新年(nián)馬不(bù)停蹄開(kāi)足​馬力生(shēng)産，海(hǎi)爾、奧克斯等增資建設新的(de)生(shēng)産線，雙鹿、上(shàng)菱、韓電(diàn)旗下(xià)的(de)山(shān)水(shuǐ)'、新迎燕、月(yuè)兔、盈田等企業(yè)再次滿血複活，更為(wèi)可(kě)怕的(de)是(shì)市(shì)場(chǎng)上(shàng)一(yī)下(xià)子(zǐ)又(yòu)冒出≈了(le)很(hěn)多(duō)新品牌。這(zhè)還(hái)不(bù)包括無數(shù)個(gè)“傍&r<dquo;的(de)貼牌機(jī)。

　　zui為(wèi)形象的(de)說(shuō)法是(shì)一(yī)位空(kōng)調品牌的(de)老(lǎo)總，他(tā)說(shuō)想要(yào₩)再注冊一(yī)個(gè)新的(de)品牌，結果品牌名字你(nǐ)想到(dào)的(de)都(dōu)已經被注冊了​(le)！業(yè)內(nèi)粗略估計(jì)空(kōng)調品牌至少(shǎo)200個(gè)！

　　2018年(nián)空(kōng)調該不(bù)該恐懼？

　　要(yào)分(fēn)析2018年(nián)空(kōng)調市(shì)場(chǎng)先看(kàn​)2017年(nián)火(huǒ)爆的(de)原因。如(rú)果2018年(nián)這(zhè)些(xiē)因素還(hái)能(néng)繼續，那(nà)2018年(ni÷án)空(kōng)調市(shì)場(chǎng)還(hái)不(bù)會(huì)很(hěn)差。如(rú)果很(h ěn)多(duō)積極因素都(dōu)有(yǒu)所變化(huà)，那(nà)未來(lái)的(de)市(shì)場(chǎng)不(bù)确定性會(huì)更大(dà)。

　　*信息資源開(kāi)發部副主任蔡瑩認為(wèi)，席卷全國(guó)大(dà)部分(fēn)地(dì)區(qū)的(de)持✔續高(gāo)溫天氣、去(qù)年(nián)房(fáng)地(dì)産市(shì)場(chǎng)火(huǒ)爆的(de)滞後效應、城(chéng)鎮 化(huà)進程加快(kuài)、主流企業(yè)電(diàn)商平台滲透率提升、四級及以下(xià)市(shì)場(ch↕ǎng)活躍度增強是(shì)2017冷(lěng)年(nián)空(kōng)調市(shì)場(chǎn g)實現(xiàn)大(dà)幅增長(cháng)的(de)主要(yào)因素。

　　從(cóng)上(shàng)可(kě)以看(kàn)出，2017年(nián)天氣酷熱(rè)和(£hé)房(fáng)地(dì)産剛需的(de)拉動是(shì)空(kōng)調井噴的(de)主因。2018年(nián)天氣大(dà)勢趨熱(rè)，但(dàn)酷熱(rè)落 到(dào)哪一(yī)塊還(hái)難以确定，房(fáng)地(dì)産受調控影(yǐng)響處于盤整階段。即使有(yǒu)前兩年(nián)買房>(fáng)2018年(nián)有(yǒu)交房(fáng)市(shì)場(chǎng)需求，但(dàn)這(zhè)兩大(dà)因素并不(bù)樂(yuè)觀。

　　中國(guó)空(kōng)調市(shì)場(chǎng)一(yī)直存在供大(dà)于求的(de)矛盾，​多(duō)年(nián)前能(néng)有(yǒu)多(duō)少(shǎo)多(duō)少(shǎo)萬台産能(néng)都(dōu)是(shì)空(kōng)調企©業(yè)亮(liàng)肌肉的(de)重點，近(jìn)來(lái)來(lái)很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)*再以産能(néng)為(wèi)亮(liàng)點。因為(wèi)®很(hěn)多(duō)企業(yè)隻要(yào)開(kāi)足馬力生(shēng)産産量都(dōu)不(bù)是(shì)問(wèn)題，生(shēng)産出來(lái)并₹能(néng)賣出去(qù)才是(shì)真正的(de)牛氣。

　　2018年(nián)因為(wèi)新進品牌和(hé)一(yī)二線品牌的(de)擴産，導緻市(shì)場(chǎng)供過于求的(de)矛盾更加突出。在市(shì)場(chǎ ng)好(hǎo)的(de)形勢下(xià)，這(zhè)一(yī)尖銳的(de)矛盾被“泡沫&r↕dquo;掩蓋了(le)，當市(shì)場(chǎng)不(bù)好(hǎo)的(de)時(shí)候，這(zφhè)一(yī)矛盾就(jiù)會(huì)集中爆發。那(nà)時(shí)就(jiù)會(huì)出現(xiàn)*為(wèi)了(le)搶占市(shì)場(chǎng)，不₹(bù)惜一(yī)切代價碾壓小(xiǎo)品牌的(de)慘劇(jù)。

　　重新洗牌隻是(shì)時(shí)間(jiān)問(wèn)題

　　平安證券分(fēn)析認為(wèi)，中小(xiǎo)空(kōng)調品牌的(de)考驗時(shí)刻将至,洗牌隻是(shì)時(shí)間(jiān)問(wèn)題。

　　2016年(nián)度和(hé)2017年(nián)度國(guó)內(nèi)空(kōng)調市(shì)場(chǎng)的(de)大(dà)爆發δ,給中小(xiǎo)品牌帶來(lái)了(le)豐富的(de)外(wài)部機(jī)會(huì)。前兩年(nián)內(nè∑i)由于市(shì)場(chǎng)爆發速度迅猛,中小(xiǎo)品牌産品很(hěn)好(hǎo)的(de)彌補了(le)主流品牌的(de)産能(néng)不(bù)足;進入2018年(nián)<度之後,中小(xiǎo)品牌以渠道(dào)導向模式,實現(xiàn)了(le)出貨量規模的(de)快(kuài¥)速增長(cháng)。在中小(xiǎo)品牌謀求更大(dà)向上(shàng)空(kōng)間(jiān)之時(shí),主流品牌的(de)競争策略、銷售方式也(yě)正在發生≈(shēng)變革。一(yī)方面,*強化(huà)了(le)自(zì)身(shēn)的(de)渠道(dào)縱深度,對(duì)四五級底部市(shì)場(chǎng)的(de)掌控能(néng)力≈得(de)到(dào)加強;另外(wài)一(yī)個(gè)方面,主流品牌在今年(nián)并不(bù≈)會(huì)出現(xiàn)過去(qù)一(yī)年(nián)中*存在的(de)産能(néng)不(bù)足矛盾,而且在繼續奉行(xíng)終端導向、勤進快( kuài)銷之餘,也(yě)适度擴大(dà)了(le)對(duì)渠道(dào)的(de)壓貨。*來(lái)看(kàn),中小(xiǎo)空(kōn™g)調品牌在行(xíng)業(yè)競争中仍有(yǒu)較大(dà)壓力,行(xíng)業(yè)或進一(yī)步向品牌廠(chǎng)商集中。

　　概括起來(lái)：今年(nián)*積極擴産，二線品牌誓言沖關，三線品牌搜羅地(dì)盤，無名品牌渾身(shēn)®是(shì)膽！

　　一(yī)個(gè)有(yǒu)預見(jiàn)性的(de)企業(yè)，現(xiàn)在應該做(zuò)的(de₽)就(jiù)是(shì)如(rú)何把經營風(fēng)險控制(zhì)在zui小(xiǎo)，而不(bù)是(shì)要(yào)把今年(ni♣án)的(de)目标畫(huà)的(de)zui大(dà)。企業(yè)的(de)生(shēng)死存亡，與我們每位經銷商利益相(xiàng)關，所以無€論是(shì)企業(yè)還(hái)是(shì)商家(jiā)都(dōu)要(yào)有(yǒu)如(rú)履薄冰戰戰←兢兢的(de)心态，切不(bù)能(néng)在高(gāo)歌(gē)猛進中還(hái)沒有(yǒu)沖鋒就(jiù)被中彈倒地(dì)。≥